近日，guo jia针对国内房地产业提出的“限购令”引起了广大网民的热议。
在老百姓对“限购令”或充满希望、或抱以担忧的态度之外，还有一批人在发愁，这批人就是家居企业的决策人。
房地产业与家居业向来是一脉相承、息息相关的，因此，“限购令”的出台，不仅是对房地产业产生影响，也对家居业产生影响。如果“限购令”能取得实际的效果，房地产业的发展必然会受到限制，那么，家居行业也必然会受到冲击，那样的话，家居产品的销售形势就不容乐观了。
而在家居业当中，照明业更是会受其影响。照明用具的销售对象，一般除了家庭的购买以外，就是一些建筑商、家居设计师等。而且，照明用具是一种更新并不快的产品，重复购买率并不高。限购令的出炉，将在整个大盘子里里会挤出一部分需求。
面对这一新的挑战，照明企业有必要在市场开发重点和营销方向上做一些适当调整，比如保障房需求，比如加大网络营销的创意和力度，塑造更强大的竞争力。
事实上，网络营销并不是什么新鲜东西了，近两年，在其他行业已经有不少企业采用了网络营销，并取得了不错的效果，比如3A环保漆、澳斯曼卫浴、申鹭达卫浴、金牌卫浴、艾依格衣柜等；对于照明灯具企业来讲，比起陶瓷、卫浴、涂料、家具等行业，更适宜于挖掘与实现互联网的营销价值。在具体的实战应用方面，赢道顾问“F4话题整合营销传播”、“FEA网络整合营销”、“FEAVA整合营销传播”等实战体系经历数十家企业案例后，已经越来越成熟。
既然“限购令”的影响无法更改，只能在产品设计、营销创意、服务能力方面自我提升，从同行中杀出一条血路。蛋糕虽然小了，但如果能分得多，仍然是一大块。运用新的营销手段，改革营销模式，用创意去提高照明品牌的形象，开辟互联网战场，一定可以从容面对“限购令”带来的挑战。
陈冬冬， 实战派营销顾问、策划人，赢道顾问第五项目中心项目主管，家居建材项目中心营销顾问，专注于陶瓷、卫浴、家纺、照明、家具等家居行业的营销策划、品牌推广与网络营销、新闻营销、视频营销、动漫营销、整合营销传播。自从事营销策划工作以来，陈冬冬就成功服务过多个企业及品牌，包括：3A环保漆、欧神诺陶瓷、金舵陶瓷、特地陶瓷、阿波罗卫浴、澳斯曼卫浴、金牌卫浴、艾依格衣柜等。 联系方式：13980793359 QQ：124849349