2015年4月7日，中国飞人刘翔正式以一条长微博《我的跑道！我的栏！》宣布退役。各个品牌纷纷借势刘翔的余晖，一时之间，互联网又好不热闹。
毫无疑问，无论是高高跨越栏杆的瞬间，或是单脚亲吻栏杆的那一刻，都不会改变他曾经是中国跨栏英雄的存在，但如果我们冒昧的将英雄比作田径品类中的一个商品，那此款商品的下架，对于整个民族品牌而言，不知何去何从？
一个明星产品将左右整个品牌的存亡，可见强大的产品力对于整个品牌体系的杀伤力，各位看官更该重视的，就是产品力和品牌力之间的平衡究竟该如何自持？
中国的体坛这些年出了三个领军人物：姚明 刘翔 李娜，而他们之间的共同点，正是因为田径，网球，篮球，恰好都不是我们民族所擅长的项目，恰好都是欧美guo jia优势乃至垄断的项目，在这些项目上的突破才是最振奋人心的，换句话说，刘 娜 姚三人都拥有无可比拟的绝对产品力，而他们都恰恰开创了一个全新的品类，一个被所有人都期待的品类。
而当刘翔走了，我们还有多少人能关注田径运动，除非下一个世界冠军的诞生；姚明的离开，直接导致了NBA转播率的下降……事实上，刘 娜 姚的出现的确算是一定程度上的特例，是小概率事件，是不可预知的黑天鹅事件。要知道当英雄退隐之时，即使孙海平再努力也无法随随便便的再复制一个刘翔出来。
对品牌来说，物质层面的确看的见摸得着，但谁又能保证你有乔布斯那样的本事，能像iPod、iPhone、iPad一般，一个接一个的往外蹦划时代的爆炸性产品？
所以品牌才存在所谓的两个层面，即物质层面和精神层面有机的结合，相辅相成，物质层面需要明星产品，而精神层面则必须高于物质，和消费者有更多“情怀”上的沟通。但凡是我们耳熟能详的大品牌，无一不是精神物质两只手都抓，两只手都硬的。
抱歉，我们将刘翔的离开比作产品力的结束；但NIKE的精神却让刘翔品牌得以延续