价格“击倒”品牌 LED照明需打品牌“持久战”
4月20日8点02分，四川省雅安市芦山县发生7.0级地震，震源深度13公里。截止4月27日8点，地震共造成196人死亡，21人失踪，累计231万人受灾。 地震之后，社会各界人士积极响应，为地震灾区群众捐款捐物，力求为帮助灾区人民走出地震阴霾贡献绵薄之力。这其间，当然也不乏LED照明企业的身影。
阳光照明于4月20日下午调运50顶帐篷发往雅安灾区；勤上光电于22日清晨向雅安捐赠价值超过100万的8000套LED强光手电；长虹电器首批300套32寸太阳能移动电视，1000套直播卫星接收机于20日晚运抵雅安……另外，包括瑞丰光电、新力光源，中国三星、雷士照明、飞利浦、天宝集团、晶台光电、凯西欧照明、昭信集团等多家LED企业均向雅安伸出援助之手。
“一方有难，八方支援。”LED照明企业对雅安地区的无私援助，既是企业极具社会责任感的体现，也从某种程度上为企业树立良好的品牌形象打下了基础。
国内LED行业缺少龙头品牌，但行业从来不缺做好产品的企业，只不过由于品牌宣传力度稍显不够，才使得LED品牌陷入“邻家有女初长成，养在深闺人未识”的尴尬境地。
业内人士称，“LED企业要发展壮大，必须走品牌经营的道路，品牌树立的深度和广度是企业抢占市场份额的重要砝码。随着家居照明市场需求爆发，品牌塑造显得至关重要。
价格“击倒”品牌
谈到行业品牌现状，诸多业内人士表示不堪。莱威光电总经理谭健表示：“当前，在整个LED照明行业有几个能称得上是知名的LED照明品牌？悲观的预测，没有一个”。
品牌的缺失，与LED照明企业没有意识到品牌重要性有关，或者说还不知道如何去塑造品牌。但据《LED照明渠道》记者走访了解，企业放弃品牌最大的因素却是迫于生存的压力。
“以球泡为例，现在中山灯具市场上，每瓦不足2元售价的大有人在，甚至3瓦球泡已经低到4元左右，追求品牌，定位高端根本没有市场”。中山耐美特照明有限公司总经理欧启华提到，目前全国各地终端市场的LED照明多来自中山，低价将品牌拒之终端门外。
中山某企业老板更是直言不讳：“都说品牌走高端，价格走低端，但目前不管是中山还是全国终端市场，都是低价的天下，企业走低端路线，更多的是出于生存的考虑”。
他还提到，判断好品牌最基本的标准，就是需要满足消费者的需求，而在当前的市场环境下，低价就是消费者最大的需求，而低价的产品市场需求也最大，企业没必要舍弃低价去做根本不被市场接受的品牌。对中小企业来说就是想做，资金也不允许，还不如定位低端。
诚然，做品牌是大企业的“专利”，然而品牌在终端没有市场的现实，使得现在许多知名的LED照明企业，甚至包括部分上市公司都将价格作为自己的竞争利器，更何况是夹缝中生存的中小企业，在激烈的竞争中为求得生存已无暇他顾。
阳光照明于4月20日下午调运50顶帐篷发往雅安灾区；勤上光电于22日清晨向雅安捐赠价值超过100万的8000套LED强光手电；长虹电器首批300套32寸太阳能移动电视，1000套直播卫星接收机于20日晚运抵雅安……另外，包括瑞丰光电、新力光源，中国三星、雷士照明、飞利浦、天宝集团、晶台光电、凯西欧照明、昭信集团等多家LED企业均向雅安伸出援助之手。
“一方有难，八方支援。”LED照明企业对雅安地区的无私援助，既是企业极具社会责任感的体现，也从某种程度上为企业树立良好的品牌形象打下了基础。
国内LED行业缺少龙头品牌，但行业从来不缺做好产品的企业，只不过由于品牌宣传力度稍显不够，才使得LED品牌陷入“邻家有女初长成，养在深闺人未识”的尴尬境地。
业内人士称，“LED企业要发展壮大，必须走品牌经营的道路，品牌树立的深度和广度是企业抢占市场份额的重要砝码。随着家居照明市场需求爆发，品牌塑造显得至关重要。
价格“击倒”品牌
谈到行业品牌现状，诸多业内人士表示不堪。莱威光电总经理谭健表示：“当前，在整个LED照明行业有几个能称得上是知名的LED照明品牌？悲观的预测，没有一个”。
品牌的缺失，与LED照明企业没有意识到品牌重要性有关，或者说还不知道如何去塑造品牌。但据《LED照明渠道》记者走访了解，企业放弃品牌最大的因素却是迫于生存的压力。
“以球泡为例，现在中山灯具市场上，每瓦不足2元售价的大有人在，甚至3瓦球泡已经低到4元左右，追求品牌，定位高端根本没有市场”。中山耐美特照明有限公司总经理欧启华提到，目前全国各地终端市场的LED照明多来自中山，低价将品牌拒之终端门外。
中山某企业老板更是直言不讳：“都说品牌走高端，价格走低端，但目前不管是中山还是全国终端市场，都是低价的天下，企业走低端路线，更多的是出于生存的考虑”。
他还提到，判断好品牌最基本的标准，就是需要满足消费者的需求，而在当前的市场环境下，低价就是消费者最大的需求，而低价的产品市场需求也最大，企业没必要舍弃低价去做根本不被市场接受的品牌。对中小企业来说就是想做，资金也不允许，还不如定位低端。
诚然，做品牌是大企业的“专利”，然而品牌在终端没有市场的现实，使得现在许多知名的LED照明企业，甚至包括部分上市公司都将价格作为自己的竞争利器，更何况是夹缝中生存的中小企业，在激烈的竞争中为求得生存已无暇他顾。
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