户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段
近日，证监会网站最新公布的首次公开发行(IPO)股票申报企业基本信息情况表(下称“信息表”)显示，郁金香传媒进入初审名单。作为拥有国内最大的LED大屏幕网络的媒体公司，郁金香传媒与凤凰都市传媒、香榭丽传媒等几家公司在过去几年推动了户外LED大屏的快速扩张。
公开数据显示，过去三年我国新兴媒体高速增长，LED大屏幕广告媒体的增长首当其冲。以市场份额较为领先的凤凰都市传媒为例，其户外媒体业务在过去3年的年均复合增长达到227%，包括LED业务在内的新媒体业务在凤凰卫视总收入中的占比迅速由2008年的不足8%，提升至2011年的约43%。
目前，上述三家公司在省会城市内的覆盖尚未完成，户外大型LED广告市场尚处于快速扩张阶段，成长空间较大。“郁金香一旦成功IPO上市，将加快中国户外传媒市场的整合，同时也将快速提升LED显示屏在户外传媒载体中的渗透率。”一位业内人士说。
华海集团市场部经理李焕强表示，喷绘、两面翻等传统户外传媒载体，广告价位已经非常低，相应利润也已经降至谷底。相反，以LED显示屏作为载体，经营广告所获得的利润远高于传统载体。
“ 在同一地段， 通过L E D 显示屏，所获得的广告客户关注更多。”陈晓超表示，一些实力雄厚的户外传媒公司，已经开始在全国抢先布局LED显示屏网络。
继去年7月租用纽约时代广场巨幅屏之后，新华社在户外LED领域又抛出大手笔。2012年11月13日，新华社旗下的香港上市公司中国新华电视(CNC)发布公告称，公司正式启动“环球万屏商讯联播”项目，计划在一年时间内在大约100个商业地产开发项目中，由奥拓电子具体负责建设及安装总共约200台LED显示屏，预估合同的总金额为1.6亿元至2.2亿元。
从去年开始，一些大型户外传媒公司开始向二三线城市拓展，这无疑给显示屏企业带来了更多的市场机会。陈晓超表示：“随着传媒公司实力的进一步壮大，今后集团化的大批量采购机会将越来越多。”
然而，深圳锐拓显示有限公司总经理石耀忠却泼了一盆冷水。“大家都期望从中赚上一把，但户外传媒也是最考验企业资金实力和风险评估能力的市场。”
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