现在灯具行业市场竞争越来越激烈，很多企业都面临着倒闭的危机，尤其是在现在灯具行业大洗牌的情况下，很多中小企业都面临着被淘汰出局的危机。在这时候就要靠营销策划来争夺市场了。
　　一些灯具中小企业,由于技术和质量处于同一水平层次,它们为了争夺有限的市场,不惜竞相压价,挑起价格战。究其原因,是低水平的重复生产所导致的必然结果。事实上,通过简单的价格战,压制竞争对手而夺取有限的市场份额,这无异于“壮士割腕,比赛流血”。简单的价格战所产生的必然结果是所有的中小企业都不愿投入人力、物力和财力进行营销创新，他们往往认为，对营销创新上的投入看不到实际效果，只看到资金的投入，如此短浅的如光企业何来发展呢？
　　企业营销的制胜的关键点还在于营销创新，因为现在灯具市场上的营销手段泛滥，消费者已经对各种营销手段麻木了，只有把握最新的灯具行业动态，推出创新的营销手段，才能吸引消费者，占据更多的市场。