LED企业尝试赛事营销，LED企业欲借助伦敦奥运会打出品牌
目前民众关注度最高的事情大概就是伦敦奥运会。不少LED照明企业看到了巨大商机，针对伦敦奥运会展开了一系列的奥运赛事营销。
早在3月末，广东雷士照明就在重庆与中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会签署了合作伙伴协议。紧接着，雪莱特光电借助成为中国击剑队指定赞助商和战略合作伙伴的契机，希望能够取得伦敦奥运会的入场卷。
“一方面，全民体育运动热潮的兴起，体育赛事越来越受到普通百姓的关注，这也为企业进行体育营销提供了前提，另一方面国外企业如可口可乐、三星以及安踏、特步、匹克等泉州鞋服企业的成功，也给企业打了一针强心剂。”业内人士分析。2008年，三雄极光赞助CBA；2010年，明凯照明冠名CBA球队；2011年，佛山照明签约中国女排……在尝到体育营销的甜头之后，国内不少光电照明企业开始纷纷试水。
“行业即将迎来一个井喷时代，企业也要有井喷式的发展战略。我的想法很简单，就是迅速提高品牌知名度，等到产品大规模上市，消费者就会优先买我们的产品了。”晋江万代好董事长吴清标，毫不掩饰其赞助CBA联赛推广品牌的意图：“巨资请明星砸广告，这是泉州企业惯用的造牌手法，可以说屡试不爽，我相信也适用于LED照明领域。”据了解，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认知度可提高到10%，同时还能获得很好的经济效益。
在业内人士看来，体育赛事虽然能帮助企业树立品牌，打通市场销路，但是也是一把双刃剑，如果操作不好，反而会让企业元气大伤。“和鞋服等产业相比，泉州的光电照明才刚刚起步，企业普遍规模较小，资金也相对有限。”晋江一位LED照明负责人坦言，开展奥运等体育营销必然要投入大量的资金，然而，若企业在营销策划上准备不足，定位不精确，很容易使企业面临着相关赞助权开发不利的风险和陷阱，数千万元的投资有可能竹篮打水一场空。“此外，与鞋服直接穿在运动员身上不同，建筑内安装的产品要引起人们的注意也会有难度。”该人士称。
早在3月末，广东雷士照明就在重庆与中国香港奥委会、中国澳门奥委会、中华台北奥委会签署了合作伙伴协议。紧接着，雪莱特光电借助成为中国击剑队指定赞助商和战略合作伙伴的契机，希望能够取得伦敦奥运会的入场卷。
“一方面，全民体育运动热潮的兴起，体育赛事越来越受到普通百姓的关注，这也为企业进行体育营销提供了前提，另一方面国外企业如可口可乐、三星以及安踏、特步、匹克等泉州鞋服企业的成功，也给企业打了一针强心剂。”业内人士分析。2008年，三雄极光赞助CBA；2010年，明凯照明冠名CBA球队；2011年，佛山照明签约中国女排……在尝到体育营销的甜头之后，国内不少光电照明企业开始纷纷试水。
“行业即将迎来一个井喷时代，企业也要有井喷式的发展战略。我的想法很简单，就是迅速提高品牌知名度，等到产品大规模上市，消费者就会优先买我们的产品了。”晋江万代好董事长吴清标，毫不掩饰其赞助CBA联赛推广品牌的意图：“巨资请明星砸广告，这是泉州企业惯用的造牌手法，可以说屡试不爽，我相信也适用于LED照明领域。”据了解，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1%，就需要2000万美元的广告费，而通过大型的体育比赛如奥运会、世界杯等，这种认知度可提高到10%，同时还能获得很好的经济效益。
在业内人士看来，体育赛事虽然能帮助企业树立品牌，打通市场销路，但是也是一把双刃剑，如果操作不好，反而会让企业元气大伤。“和鞋服等产业相比，泉州的光电照明才刚刚起步，企业普遍规模较小，资金也相对有限。”晋江一位LED照明负责人坦言，开展奥运等体育营销必然要投入大量的资金，然而，若企业在营销策划上准备不足，定位不精确，很容易使企业面临着相关赞助权开发不利的风险和陷阱，数千万元的投资有可能竹篮打水一场空。“此外，与鞋服直接穿在运动员身上不同，建筑内安装的产品要引起人们的注意也会有难度。”该人士称。
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