近日，长方照明(300301.SZ)发生全国性LED照明灯具召回事件，并将问题灯泡在工厂进行销毁。
据悉，长方照明这次出现问题的LED灯具是3WLED蜡烛灯泡。公司相关负责人表示，长方对已经在中国市场上发行销售的问题3WLED球泡进行了全国召回，并集中销毁。至于灯具出现问题的主要原因，目前正在调查当中。
此次LED灯具的召回堪称全国首例，对于仅仅上市4个月的长方照明来说，或许早已埋下隐患。
就在今年上半年，长方照明分别于1月和6月对旗下LED照明灯具进行了两次大幅度调价，这家曾被称为与中山木林森齐名的价格屠夫，又带头在LED照明领域掀起了又一轮价格战。
“价格战”一战到底
记者在走访几家成都当地的灯具城了解到，今年1月份，长方照明的一款照明灯具产品价格从70元降到50元。此后，价格再次从50元降到30元。该品牌当地总代理表示，一家照明公司半年时间内进行两次调价，他之前几乎从未没遇到类似情况。“如此大规模降价,对于未来品牌的销售利润空间很是担忧。”
“这些公司特别是上市公司利用资金充裕掀起价格战的狂潮，对行业的发展产生了一系列的‘蝴蝶效应’。”一位业内人士对记者表示，随后包括木林森、真明丽、德豪润达等在内的多家企业也跟随长方照明的脚步，打响了一场价格博弈战。“长方照明的两次调价，每一次都让包括中山在内的一些以价格优势著称的中小企业如坐针毡，对于免疫力更弱的全国其他照明生产地区的二三线品牌更是堪忧。
随后记者拜访了长方照明办公照明事业部相关负责人，对方表示，长方照明在今年上市之后，通过价格的调整占领市场，是希望快速抢占市场份额，拉拢更多的经销商渠道。
而在记者询问价格如此之低，对企业本身会不会存在利润微薄甚至是牺牲利润的情况时，上述人士表示，长方照明是上市公司，资金充裕，不存在资金周转不过来的问题。同时，公司在成本控制方面还有一定的优势。
“他们的LED灯具最近的价格压得很低，我们现在还不清楚怎么应对，一切都还处于观望态度。”晨星照明经销商负责人告诉记者。
而在灯饰卖场的经销商看来，如果一旦企业毫无顾忌的大肆展开价格战，那么企业的品牌定位也不就可能是在高端品牌上。长期的低廉价格，只会让消费者对该品牌形成中低端产品的“刻板印象”，不利于企业高端市场的开拓。
多品牌却各自为营
记者了解到，今年5月，长方照明旗下新增了两个品牌——东汉照明和同宇照明。
“三个品牌：长方、同宇、东汉分别对应办公、家居、商照三个领域，基本囊括了LED照明应用的全部类目。三个品牌独立经营，针对不同种类产品的市场特点，开发不同的市场渠道。”同宇品牌某区域负责人向记者表示，原先公司战略规划中，不管是从性能上还是外观上三个品牌的产品都会有很大的区别。但现在看来，产品在外观上还没有太大的区别。
而记者从长方照明一位地区总代理那里了解到，新增两个品牌依旧沿袭了此前长方照明的市场拓展方式——设办事处，与物流中心合作，由总代理分管旗下的分销商。“同一区域市场入驻三个价格一样的长方品牌，且在此设立三个不同的办事处，三个不同的负责人，与三个不同的物流中心渠道合作这种格局的形成，是他从事照明行业十多年从未看到过的。”
“站在长方照明公司的立场，三个品牌是兄弟，要良性竞争发展，但对于下面的经销商来说三个品牌同分市场一杯羹就不是兄弟是仇人。”上述代理商表示，如果只是长方一个品牌瓜分市场，利润肯定高些，现在同区域出现三个品牌价格、质量都一样的产品，销量肯定起不来，并且竞争非常激烈。
而在记者此后的调查了解到，长方照明的两次降价，使得这些公司旗下经销商的利润变得越来越微薄，很多经销商表示自己已经萌生退意，宁愿去选择推一些不知名的品牌，因为这种品牌可以吃差价。
眼下，长方照明除了要面临如何短时间区隔三个品牌的困境，疯狂的降价也使得公司的产品价格变得越来越透明化。
“现在三个品牌之间关系紧张，矛盾重重，关键就是市场重合了。”长方照明另外一位代理商向记者透露，此前东汉和同宇来灯饰城发过宣传单，并且提出的价格是比照长方品牌价格来拟定的，甚至更低，这种做法相当于还没跟其他企业品牌吹响竞争集结号，自己内部先斗起来了。“我们把总代理的态度以及市场的情况反馈给厂家，现在长方公司还没有给我们明确的答复。”
当记者询问他们平时是否与东汉、同宇品牌代理商有联系沟通时，上述人士态度坚决的说：“我们虽是代理同一家企业的品牌，但是我们是竞争对手，我们不可能有沟通交流”。